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国际巨头发力可穿戴中企如何借东风

发布时间:2019-08-15 16:25:25

  自从去年九月亮相以来,外界对于它的关注就一直居高不下。Apple Watch是否会引爆整个市场?作为全球潜力的市场,可穿戴设备在中国的发展前景如何?面对国际科技巨头在该领域的纷纷发力,中国厂商又该如何应对?

  根据埃森哲发布的《在互联新世界与数字消费者互动》报告,可穿戴设备短期内仍需克服各种使用问题,但未来5年的前景十分可观,而中国有可能是下一波可穿戴设备的引领市场。

  前景 未来可穿戴设备的试用场

  可穿戴设备是一个宽泛的概念,涵盖多种产品形态。埃森哲对其中的智能手表、可穿戴健身监测器和可穿戴健康设备三类产品来进行了调研。我们发现,虽然在未来12个月内,受访者对于可穿戴设备的购买意向较为平淡,但从未来五年来看,他们的购买意愿则相当强劲。

  例如,在未来12个月中,仅有12%的消费者有意购买可穿戴健身监测器;而在未来五年内,则有40%的消费者计划购买此类产品。未来一年内打算购买智能手表的消费者的比例只有12%,但未来五年内计划购买这一设备的比例则升至41%。而在中国,未来五年计划购买智能手表、可穿戴健身监测器及其他可穿戴健康设备的比例分别为7 %、67%和65%,远高于世界平均水平。

  此外,越年轻的受访者拥有可穿戴设备的比例越高。从全球受访者来看,岁年龄组拥有智能手表的比例为20%,18- 4岁年龄组为9%, 岁年龄组为5%,而55岁以上的仅为2%。我们发现,中国拥有可穿戴设备的比例也高于世界平均水平。

  在过去,如果高科技公司要推出新技术产品,美国和日本消费者通常是早的尝试者,而现在情况则发生了转变,中国已经日益成为全球新技术产品的试用场。中国经济持续增长, 5岁以下的年轻人大多受过良好教育,可支配收入也在不断增多,他们有能力、也有意愿选择那些创意的新产品。

  问题 体验有待提高

  虽然可穿戴设备市场在2014年发展强劲,但同时,其功能的丰富性和用户体验却不尽如人意。埃森哲报告指出,全球8 %消费者在使用包括可穿戴设备在内的新型智能设备时都曾遇到挑战。在中国,这个数字高达99%。中国消费者遇到多的问题分别为: 设置无法正常进行 、 太过复杂,难以使用 以及 不美观 。

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