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绿盒王老吉推新广告语助力凉茶中国梦

2018-12-03 16:14:15

绿盒王老吉推新广告语 助力“凉茶中国梦”

近日,绿盒王老吉重磅推出全新广告语怕上火,绿盒更实在,用全新的营销定位,喜迎2015开门红,助力凉茶中国梦。

早在2012年,广药集团便提出了将王老吉从民族品牌打造成世界品牌的凉茶中国梦,如今,经历2年多的努力,王老吉已经取得不错的成绩。

据悉,在凉茶行业王老吉的带领下,现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类,市场整体规模已突破400亿元大关,其中王老吉2013年的销量已经达到150亿元,2014年将实现200亿元,这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。且目前王老吉凉茶已经在全球58个国家和地区进行了商标注册,产品行销20多个国家和地区。同时,王老吉在世界杯期间、APCE会议期间等众多国际大事件中,频频亮相国际舞台,向世界人民展示民族品牌与凉茶文化。

如今随着市场竞争日益激烈,绿盒王老吉顺势提出新的广告语,不仅清晰地表现出绿盒王老吉独特的优势,同时,也表达出其在未来错综复杂的竞争中独树一帜的魄力与信心。

有品牌专家分析,绿盒王老吉新版广告语在强调其产品定位预防上火的同时,凸显绿盒,并带出实在的独特优势,与消费者进行两个层面的沟通:一是针对消费者进行更为直接的认知教育,提醒消费者认准更为实在的绿盒王老吉,加深与同类产品的区隔,强化绿盒王老吉的产品形象;二是通过实在一词,贴近老百姓的生活,与消费者的心理诉求完美契合,拉近与消费者的距离,使产品营销更接地气。且实在一词与绿盒王老吉一直提倡的家庭整箱消费策略也相吻合。同时,延续了王老吉发展之初提出的老老实实王老吉,清热解毒祛暑湿的产品理念。在这样一个将产品与消费者紧密联系在一起的广告语的推动之下,未来绿盒王老吉势必更上一层楼。

全球定位之父、营销大师艾里斯认为:王老吉是中国一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。

从饮料市场的跨国品牌独大,到今天正宗凉茶产品及文化逐渐走向世界,中国的可口可乐王老吉迅速崛起。作为盒装凉茶品类中占据九成以上市场份额的绿盒王老吉,此次推出新广告语的推出,无疑将推动王老吉品牌国际化进程,在王老吉改变了国内饮料市场格局的同时,未来或将改变世界饮料市场格局。

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