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团购网站的兴起引发生活模式改变

发布时间:2019-08-16 19:07:27

  团购站的兴起引发生活模式改变

  团购站的兴起引发了我们又一次的生活模式改变,很多人都开始关注服装团购等优惠优质的购物方式,但也有人认为团购需要进一步考虑。

  石头每天都在上关注团购上的低折扣产品,作为消费者,她的状况有点疯狂。比她更疯狂的,是国内的一批团购创业者。美团、F团、团宝、拉手、24券、满座、窝窝……“现在国内有120多家团购站,有很多几乎是一夜之间冒出来的。”团购导航站捏团创始人郭海晓在接受电脑报采访时表示。

  创业者的疯狂,是因为美国的团购Groupon。4月19日,俄罗斯投资公司DST旗下财团向Groupon投资1.35亿美元,使Groupon的估值达到创纪录的13.5亿美元

  。Groupon有什么特别的呢? Groupon模式是每天只卖一样产品(或服务),以每日更新、货物价格低廉的模式,吸引一定数量以上的购买者,然后收取供货商50%的交易提成作为回报。如果不到团购人数就取消交易,消费者每天只有打开页或邮箱,才会知道今天在自己城市里有什么惊喜等待:美食、健身、SPA、洗牙…… 这一模式的另一优势,是站无需因为消费者购买的各种产品耗费大量库存成本,而是以服务为主,是一个典型的轻资产公司。目前,Groupon每天可以聚集超过5000个购买者,《纽约时报》称Groupon是史上疯狂的互联公司,称其2010年营收预计为3.5亿美元。

  如是风光自然引来众多模仿者,一夜之间,120多家难以区分,甚至照搬Groupon页面设计与名字的中国团购站因此突然冒出。石头今年3月中旬开始接触团购,起初是有人在校友群里吼了一嗓子,说有个团购站在卖海底捞火锅100元的现金券,只要2.4元——海底捞是北京一家非常有名的火锅店,以好吃好服务著称,但价格不菲,人均消费50元以上,100元现金券足够她和老公两人“腐败”一顿了。简单的注册和购买,石头只花了不到5分钟,把优惠代码下载到上。

  第二天下班后,石头拉着老公去了海底捞,点了满满一桌子菜除去消费券只加了4元钱。加上之前在上已经付款的2.4元,这一趟大餐总共花费6.4元。自此,兴奋的石头每天上班件事就是关注打折团购信息。当然,也不是每天团购的项目她都感兴趣,但让她感觉有意思的是,商家每天只提供一款产品,折扣都很低,基本上是吃喝玩乐型项目。   渐渐的,她发现了各种各样不同的站,不过页面都惊人的相似。美团、F团、团宝、24券、满座、拉手、窝窝……石头的团购也近乎疯狂,4元的咖啡玉米零食、8元的兔肉火锅、15元的两斤烤鲶鱼、109元的双人日式大餐、150元的瑜伽健身卡……石头觉得自己成了名副其实的购物狂了。不过,仔细想想,加起来也没有花太多钱,石头觉得这就是“团购”的魅力。之后,又出现了专为团购做链接导航的站,如“购之家”、“捏团”等,把所有团购都聚集在一起。

  “近又突然多了好多团购站,几乎是一夜之间。”细心的石头发现,这些站也相当参差不齐,“现在不能看到商品就买了,有些商品根本无法提供售后反馈,自己很是吃亏。”比如有次她购买了两张16元体验SPA的券,可商家在SPA过程中一直不断向她和朋友推销办卡,SPA的流程也没有按照站上宣称的来走。

  “有好多小站几乎是一夜之间就冒出来,团购活动貌似力度很大,但是却不靠谱,也有好多在一夜之间就消失了。”买的东西多了,石头也有了经验,“有些站会弄一些不值钱的优惠券和桌游吧代金券挂在上面好几天。用户的投诉也得不到很好的解决。”

  美团页面继承了Groupon的简约风格,一页内涵盖了当天团购商品所有重要信息,以及从外部站点链接过来的第三方评论。团购价格通常在正常价格的5折以下,有支付宝和上银行两种方式选择,购买后以短信或者打印的方式获取消费凭证。

  Groupon的成功来自于清晰的盈利模式和简单愉悦的购物体验,这也是美团能够快速复制的原因之一。然而,低门槛也让众多跟风者在瞬间涌入,美团以外,F团、团宝、24券、满座、拉手等团购站也集中在3月上线。他们的页面非常相似,你只能通过站名字、页面颜色和当日产品来区分它们。截至目前,F团已经吸引了4万多名购买者,而团宝购买了和的域名,其服务已经覆盖了30个一线城市,铺速度无人能及。不仅如此,不少大学生也将团购站作为创业项目,他们的理由是,创业成本低。

  “没有几千万启动资金就不要碰团购项目。 ” 团宝发言人冯德樟认为,目前团购站行业的竞争相当激烈,如果没有这个资金量级迟早要为别人做嫁衣。”F团CEO林宁也表示赞同,“我们为团购项目融资150万美元,团购是一个拼耐力的项目,没有大家想象中那么简单。”王兴却持有不同意见,美团的启动资金是100万元,目前王兴也并不急着找投资,“首批的钱足够我们用,这个东西的启动不需要那么多资金。”

  阿宝的团购站项目即将在五月上线,此时国内已有120多家团购,并且几乎每天都有不同名字的团购出现, 如此多的竞争者,阿宝们还有机会吗?“现在的团购站还是存在很多问题,大家都在抄袭和模仿,这才有我们生存的空间。”阿宝对自己还是很有信心。

  给团购泼冷水的还有李开复,他并不看好中国团购的跟风动作,“门槛低、众多模仿者带来的价格战和利润下降,总营业额也有限;商家为了获取客户愿意打折,但是这些‘捡便宜’的客户值多少?”现在,Groupon创始人鲁森已不太介意这些疯狂的抄袭者,在他看来,伟大的价格只是战争的一半,还有另一半是产品和服务。那么,中国的抄袭者们,另一半准备好了吗?

  只有克服了众多不足,团购才会更好的进步,团购导航也会进一步发展,同时推动除化妆品团购其他团购方式。

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