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艾瑞咨詢宏觀因素影響08Q1中國搜索市場

发布时间:2019-11-09 08:49:04

宏观因素影响,市场规模略有缩水  根据艾瑞咨询推出的《2008年季度中国搜索引擎行业监测报告》统计,以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模,2008Q1中国搜索引擎市场规模达9.29亿人民币(约合1.32亿美元),相比2007Q1的4.46亿人民币年同比翻番,增长108.3%,但环比2007Q4的9.75亿元下降4.7%,市场规模略有缩水

艾瑞咨询分析以上数据认为,2008Q1中国搜索引擎市场经历飞速发展后进入调整期,影响其放缓增长的原因主要来自于中国整体宏观经济因素:

,08Q1生产者物价指数(PPI)持续上扬影响,导致广告主用于生产环节的成本加大,用于营销宣传的广告预算减少;

第二,08Q1消费者物价指数(CPI)持续走高影响,导致政府加大宏观调控力度,对物价控制有所加大,降低了广告主企业的边际收益,使得其用于广告的预算减少;

第三,南方雨雪灾害影响,导致部分地区络运营瘫痪,广告主企业收益也有所降低;

第四,春节黄金周影响,导致广告主企业和搜索运营商的有效运营时间均减少

行业集中度提高,百度Google垄断加剧

从行业竞争情况来看,2008Q1中国搜索引擎运营商竞争继续加剧,的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有,百度、Google中国两家的搜索引擎营收份额之和达87.6%,相较07Q4上升近5个百分点,垄断趋势加剧

百度在2008Q1加快落实单一搜索向新媒体转型的战略,推出新的子频道和即时通讯软件,与SEM技术服务商开展了深入合作,并凭借广告主数量的增长,维持了营收平稳增长,占据了61.8%的营收份额,相比2007年市场占有率又有所提高

Google中国则向娱乐化方向加深发展,尝试正版音乐下载服务吸引更广泛的用户,同时在O8Q1逐步完善代理商机制,通过调整代理商分成,将销售络覆盖到更多的中小城市,使得营收规模持续稳增,营收份额达25.8%,市场占有明显提高

而中国雅虎借助阿里集团的优势进一步整合,在08Q1终止百业窗业务后,搜索事业部撤换为P4P运营中心,力图与淘宝等电子商务平台一道为B2C类广告主提供整合营销,因此划归中国雅虎的营收有所减少,占8.6%的营收份额

其他运营商方面,搜狐搜狗推出搜狗800,将竞价广告与语音通信服务结合,以提高广告的转化率;易有道在完善产品线和用户体验后向盈利迈出步,推出了搜索推广产品,并通过促销活动吸引中小广告主

艾瑞咨询认为,伴随着百度和Google垄断趋势的加强,其他运营商还应加强搜索营销服务创新以维系市场空间

搜索请求量稳增, 泛娱乐化搜索状况尚未改变

根据iResearch艾瑞咨询推出的民连续用户行为研究系统iUserTracker的数据显示,2008Q1期间,受春节黄金周和雪灾影响,在1-2月中国页搜索请求量有所降低,但进入3月份之后,伴随着奥运圣火传递等热点事件,页搜索请求量有迅猛提升,因此08Q1全季度页搜索请求量将近300亿次,环比07Q4继续稳增,没有出现下滑现象

继而考察从除页外其他搜索请求分布情况,音乐搜索、图片搜索和视频搜索请求量依然是中国整体搜索请求量的重要组成部分,三者之和占比达21.3%,中国搜索引擎用户搜索行为依然泛娱乐化,在此基础上提升搜索的商业价值依然面临较大障碍

百度搜索请求量份额, 一家搜索请求量超美国总和

根据艾瑞咨询推出的民连续用户行为研究系统iUserTracker的数据显示,在2008Q1百度页搜索请求量市场占有达73.7%,百度所处的地位使其成为广告主投放广告的,以此为筹码巩固了其营收份额优势

进入到2008年3月后,百度整体搜索请求量突破115亿次,而艾瑞咨询根据comScore发布的美国搜索引擎请求量数据整理发现,美国3月份主要搜索引擎整体搜索请求量达108亿次(均指来自本国的搜索请求,均不包括本地搜索请求及下辖视频分享站的搜索请求),百度一家搜索请求量超美国总和

同时Google在08Q1期间实现了搜索请求量占有的明显提升,这得利于Google重点落实了整合搜索和点击式搜索两大理念,通过国外信息和国内信息的整合、即时信息与历史信息的整合、多样搜索结果的整合等方式实现了信息资源的有效提供,此外在08Q1期间,Google适时推出的春运地图等受用户好评的应用,有效的提升了品牌知名度

08Q2虽遇发展阻力,但市场规模仍将突破性增长

艾瑞咨询展望2008Q2中国搜索引擎市场规模增长,认为虽然受四川地震因素和上述宏观经济不利因素影响,但运营商营收规模仍将取得突破性增长,市场规模有望突破10亿元大关

艾瑞咨询分析认为能够有效带动2008Q2搜索市场发展的主要原因在于:

,信息化及络营销越发得到企业重视,搜索引擎运营商及IT外包企业均加大了企业建站服务力度,推动了站和页数量的增长,为付费搜索提供了良好的发展土壤;第二,搜索引擎用户数量持续增长,促使搜索引擎成为细分覆盖的新媒体,广告主对门户媒体+搜索引擎的媒体投放组合认知度提升;第三,基于搜索引擎的营销手段日趋完善,搜索运营商开放API,搜索营销工具将逐步完善,能够逐步满足大品牌广告主对海量关键词的批处理和自动优化需求

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